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| 哥伦比亚大学校园（图片来源：哥伦比亚大学校园网） |
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| 图片来源：哥伦比亚大学校园网 |
哥伦比亚大学是美国的知名学府之一，贵校的新闻学院更是以理论研讨和实际应用能力并重而闻名全球的专业学院之一。有机会来到这里学习，感到十分欣慰；能同各位一起交流，的确非常荣幸。
作为中国中央电视台网站（CCTV.com）的负责人，我准备给大家描述一下中国国家电视台网站的运作概貌，重点介绍中国国家电视台网站即CCTV.com的大致情况和正在探索中的若干主要功能，并对CCTV.com的未来作一简要的展望。
一、CCTV.com的基本情况
中国中央电视台网站（CCTV.com）于1996年12月建立并试运行，2000年12月被列为中国重点新闻网站。2001年5月25日，中央电视台正式成立网络宣传部，将CCTV.com明确为台里互联网传播的节目部门。
经过九年的发展，CCTV.com在重大新闻事件、央视大型活动、电视节目暨主持人推介、与电视互动和频道建设等方面已取得长足进步，在技术保障、内部管理等方面也日趋科学化，发挥了互联网上新媒体传播的重要作用。
CCTV.com坚持“传播中国、视听全球”的理念，突出“视听”特色，充分发挥央视的视频资源优势，通过提供视频直播和点播服务，为网民提供了一个生动鲜活的收视新渠道，并不断丰富网上内容，改善网络传播方式和收视效果，从而吸引了成千上万的网民。
1. 定位于服务CCTV
CCTV.com充分利用互联网的传播优势，突出新闻传播功能，已实现CCTV280个电视栏目的网上播出，上网率达到70%，充分发挥了中国国家电视台新闻网站的主流媒体作用。
2. 多语种传播丰富内容
CCTV.com已开通了50个网络频道，其中包括英语、西班牙语和法语3个外文频道。
50个网络频道可分为8大类别，即电视资讯服务类、新闻类、经济类、体育类、文艺类、教科文类、文化类和外语类。
主要的频道有：电视指南、新闻、法治、经济、证券、农业、科技、教育、留学、健康、旅游、国家地理、军事、视听在线、主持人、综艺、音乐、电影、电视剧、舞蹈、戏曲、环球、体育、F1、篮球、足球、运动休闲、奥运、高尔夫、广告、网评天下、电视批判、线上故事、在线主持、少儿、动画、文化、书画、历史、民俗、时尚、生活、汽车、购物、商务、品牌、中国电视在线和英语、西班牙语、法语等频道。
3. 突出视频特色
目前，CCTV.com每天直播和点播视频节目共计118小时，其中，CCTV-新闻、CCTV-4、CCTV-9三套电视节目全天候网上全球直播，CCTV-1、2、5等频道部分重点节目也实现了网上的同步视频直播，每日网上视频直播总时长为78小时以上。
CCTV.com还对中央电视台280个上网电视栏目和新闻、文艺、体育、科教等各类电视节目制作网上视频点播，供网友全天候随时上网收看。每日网络视频点播时长达40小时，每天约有30万人收看CCTV.com的网上视频节目。
4. 实现多媒体传播
CCTV.com具有文字、图片、音视频、网上交流论坛（BBS）、网上调查等传播方式。其中，每日发布文字80万字、图片400多张。
与此同时，还开办了以“网评天下”为主论坛的50个分论坛，使网友在收看网络电视节目的同时，可参与讨论，实时发表看法。目前日均发贴量超过16000条，有效地开通了观众的意见反馈渠道，增强了网站的信息反馈功能。
5. 深受国内外网民欢迎
CCTV.com日均页面浏览量达到2200万次，日均点击量达到2.8亿次，每天约100万人次访问。
据www.alexa.com统计，CCTV.com在全球互联网站中的综合排名进入150强。CCTV.com20%左右的访问量来自于境外。
二、CCTV.com的主要功能
自建立之日起，CCTV.com就一直发挥着连接电视与网络、连接观众与电视台和网站、连接网民与网站和电视台的桥梁及纽带作用。
CCTV.com是中国中央电视台电视传播的一个重要组成部分，是其电视传播功能在互联网上的延伸和拓展，是中国国家电视台在线传播的一个大平台，一个新媒体。
经过近年来的实践和探索，CCTV.com逐渐形成了既有电视特征，又有网络特点，两者相互补充和延伸的独特传播特色。
第一，节目策划功能
电视节目做什么、怎么做？都需要倾听观众的意见，需要网友来参与。CCTV.com推出了原创的《电视批判》论坛和一系列电视节目主创人员的在线互动交流访谈节目，听取观众的批评、意见和建议，为央视电视节目提供策划帮助。
例如，作为中央电视台每年最重要的节目之一，《春节联欢晚会》到目前为止仍是中国收视率最高的电视晚会节目。2004年春节联欢晚会剧组成立后，曾通过CCTV.com征集作品，并开通了春节晚会论坛。几个月的时间里，广大观众提出了不少良好的看法，也发来了很多不错的原创作品。晚会的总导演还多次来到网站，亲自参与同网友的讨论，获得了许多具有针对性的意见和建议。根据网上的民意调查，这一年的春节晚会应年轻人的要求邀请了多名知名的港台歌手，并因而获得了广大观众和网民的支持与喝彩。
第二，信息反馈功能
电视节目播完之后，有多少人曾经看过？是哪些人看过？这些人分布在哪些国家或地区、哪些城市？其收入状况如何？节目到底好看还是不好看？有哪些成功和不足？诸如此类的问题，都可以通过网友找到答案。在网上获得反馈信息后，再进行分析评估，为下一轮的节目策划和生产提供有益的参考。
CCTV.com管理着中央电视台的Webmaster和“联系我们”信箱，每天可收到2000封左右的各种来信。CCTV.com每周负责整理和处理这些来信，并将其中有价值的信息反馈给电视台领导和相关部门，实现了电视节目播出后的信息反馈功能。
第三，网上互动功能
除了电视节目播出和网上图文直播、视音频直播及点播外，网上也可以展开互动交流。CCTV.com在开办了50个论坛（BBS）的同时，还不定期地邀请知名电视明星、电视主持人、演艺明星和政治评论家以及国内外相关的专家、学者、电视人或栏目主创人员来到网站，与网友展开讨论。讨论的主题或话题有事先设计的，也有网友临时提出的。
举例来说，随着2005年央视大剧《汉武大帝》的热播，网上的讨论曾掀起了一个不小的热潮。围绕历史事实、剧情、演员乃至一些微小的镜头，网民都展开了热烈的讨论。一个名为“ardewei”的网友的一篇贴文——《“吹毛求疵”——乱弹<汉武大帝>》已获得了36033次的点击量，同时还有146篇跟贴。
第四，网站原创功能
为了逐步形成独特的吸引力，实现网站自身的可持续发展，CCTV.com没有停留在照搬央视节目的做法上，而是在吸收和融合的基础上，开办了一系列具有互联网新媒体特点的原创节目。这些节目除了《电视批判》、《线上故事》、《视听在线》和《在线主持》4个名牌栏目之外，还开办了50个论坛（BBS）以及由CCTV.com自己拍摄和制作的网络电视节目。
新开办的CCTV.com网络电视新闻频道和娱乐频道，是重点面向青少年网民的网络电视节目。它包括直播类、点播类和互动类三大板块，共有10个栏目。这两个频道于2005年8月8日正式发布。截至10月8日，两个月内共制作网络电视节目222期，网络视频新闻5000条，日均播出原创节目60多分钟，转播节目时长285分钟。
CCTV.com网络电视新闻、娱乐频道开播以来，日均访问量分别为11万页次和近3万人次。
与一般网站比较，网络电视最突出的特点是原创性、参与性、互动性、娱乐性和实时性，为广大网友提供参与和展示的平台。原创节目使CCTV.com进一步拉开了与其他网站的差距，取得了明显的领先优势，更多更吸引人、更具特色的节目也为CCTV.com的未来发展打下了坚实的基础。
第五，国际传播功能
在传播全球化的今天，作为中国国家电视台创办的网络新媒体，CCTV.com理应担负起向世界介绍中国的使命，全面介绍中国悠久的历史、优秀的文化，尤其是当代中国社会所发生的巨大变化，以及中国在建设物质文明、精神文明和政治文明进程中所取得的进步。通过文化交流，使更多的人尤其是那些对中国文化感兴趣的人了解中国。另一方面，中国也需要通过国际化传播来了解世界并融入世界。此外，互联网传播也弥补了卫星电视和有线电视在一些地区无法落地或落地成本过高的缺陷。
CCTV.com在办好简体中文内容的同时，还努力开办了繁体中文和英语、西班牙语、法语节目，在丰富节目内容的同时也初步实现了真正意义上的国际化传播，在让世界了解中国和让中国走向世界方面取得了一定实效。
以上五大主要功能的探索，使CCTV.com可以更为理性、更为充分地把电视同互联网融和在一起，从而进一步实现电视媒体与网络新媒体的双赢，不断探索电视传播和网络传播相结合的新型传播形态，形成CCTV立体化、多层次、全方位传播的新格局。
三、CCTV.com的未来展望
目前，中国传媒市场总体上处于以电视为主体，以报纸、杂志、广播、图书和电影为延伸，以音像制品为补充，以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发展、合作共赢的格局。随着网络信息技术特别是电话网、有线电视网、互联网“三网合一” 技术的发展，高速、互动、多媒体的宽带网将逐步成为新闻、信息和娱乐的主流传播媒介。
在这一大趋势下，现有的各种相互独立的媒体将走向融合，形成一个全方位的、以宽带网络信息服务为核心的、整合各种传播媒介的跨媒体或曰泛媒介平台。其实质在于统一所有的信息源与传播介质，将全面的信息与内容通过各种媒介，尽可能快速、准确、全面和低成本地传递给最大范围的受众，以发挥不同媒体之间的协同效应和综合效益。
CCTV.com正与中央电视台以及各省级电视台进一步相互协调，力争发挥系统优势、突出电视特色、加强业内合作、开创电视网络传播新局面。
10年前的1995年，中国开始创办互联网，至今已经走过了第一个10年。2005年中国互联网开始进入第二个10年发展期，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2005年7月21日发布的《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2005年6月30日，中国互联网上网人数达到1.03亿，上网计算机数为4560万台，网站数达到677500个，宽带上网用户数达5300万人，宽带已成为中国网民上网的首选方式。
未来，CCTV.com在立足CCTV，立足网络音视频特色的同时，将充分运用其他传播手段，与国际知名媒体合作，立足中国，面向世界。
CCTV.com的目标是：建立一个“中国第一，世界知名”的新媒体网站，希望“网络所及之处，就有CCTV.com的声音和画面”。
诚挚地欢迎各位有机会光临CCTV.com访问，并同我们开展更多的交流与合作。
谢谢大家！
·General Introduction of CCTV.com : The Operation and Functions
责编：晓星
