4月18日 小鞋垫大文章 

央视国际 (2005年04月15日 15:48)

　　张红今年22岁。她的家本在重庆市万州区龙驹镇，2001年，全家人从乡下搬到了万州城里。她高中毕业后，便跑到重庆打工，开始时在美容院给人洗脸，后来去学习做指甲和化妆。这些工作要么工资太低，要么老板过于苛刻，以至于她钱没赚到，气倒受了不少。2003年9月，她一气之下辞职回家，帮助母亲料理家务。

　　张红的母亲虽然是个地道的农妇，但心灵手巧，会一手漂亮的针线活，她做的绣花鞋垫在老家的妇女中间最为人称道。张红看到后想，如果把她绣的鞋垫卖给城里人，或许会有销路……反正现在闲着也是闲着，不如去卖一卖试试看！ 第二天，张红把母亲闲置的部分鞋垫装在一个大包里，找到一个摆摊的朋友，借了一角地方摆卖了起来。由于是第一次摆摊，加之对卖这鞋垫没多少信心，她扭扭捏捏地站在一旁，也不敢吆喝。可让她吃惊的是，这些鞋垫很快就吸引了一批妇女的目光，她们围着漂亮的鞋垫看的看，问的问，夸的夸，把个小摊搞得热闹非凡。几十双鞋垫不到傍晚就卖完了。原本只是试试，没想到竟这么抢手。回到家里，母女俩数完钱，高兴得抱在一起！

　　在接下来的几天里，张红翻箱倒柜，把母亲存下来的所有鞋垫都找出来给卖了。鞋垫卖完后，张红又没事干了。那天，她正吃午饭，摆摊的朋友突然打电话来，说有个人来买鞋垫，说要几十双，问她还有没有。那时候的张红，还根本没有想到要正儿八经地经营鞋垫，看到天上掉下来的订单，才意识到自己无意中摸到了一扇致富的大门。

　　开始摆摊那阵子，每月除去各项开支，张红基本上能赚2000到3000元钱。在万州，这算是高收入了。想到自己以前打工，拼死拼活干也没有挣过这么多钱，张红禁不住感慨：一个意外发现就让自己找到了致富门路，老家的鞋垫真是宝啊！

　　可是，过了一段时间后，张红发现有点不对劲——怎么别人的摊位前都是年轻人，而自己的摊位前都是中老年人呢？这个谜团，直到遇到一对年轻顾客，才彻底解开。 一天下午，一对情侣走近张红的鞋垫摊，女孩拿着鞋垫反复地观看，仰头对男孩说：“据说鞋垫是爱情的信物。我不会绣，我买一双送你，好不好？”男孩把鞋垫放回原处，说：“这鞋垫花型这么古老，一看就是给我妈那辈人用的，要我穿，还不让人笑掉大牙？”一旁的张红看在眼里，听在心里，顿时豁然开朗：那个男孩子说得对啊，自己的鞋垫之所以吸引中老年人，是因为鞋垫曾经是这个群体的常伴之物，现在有的人没有时间绣，有的绣不了，乡村的鞋垫契合了他们的怀旧心理。而在追求时尚的年轻人看来，鞋垫是应该遗弃的东西，又老又土，自然就不受青睐了。但年轻人恰恰是消费最活跃的一个群体，放弃他们等于放弃了大把金钱！怎样才能让他们接受鞋垫呢？怎样才能把传统的鞋垫和时尚联系起来……一连几个晚上，张红都在琢磨这个问题。

　　有一天，张红在看书的时候看到一句话：“同西方人不同，中国人很重视情义，礼品文化源远流长。”她茅塞顿开。为什么不旧瓶装新酒，引进新潮的设计和包装，把出不得厅堂的鞋垫做成能登大雅之堂的礼品呢？如果鞋垫变得像鲜花一样漂亮时尚，又能传情，年轻人这个消费群体不就可以抓住了吗？张红的思路越来越宽，她想，只要给鞋垫赋予情感和个性色彩，不管处于哪个年龄段，从事哪种职业，也不管买鞋垫何用，应该都能够通过合适的鞋垫给予情感的寄托和表达。意识到小小鞋垫完全有可能做出大市场，张红兴奋极了。 与此同时，鞋垫样式单一、质量参差不齐、供应量不足等信息都反馈到了张红那里，她决定来个大手笔，对老家的鞋垫进行一次彻底改良。

　　12月中旬，第一批订做的鞋垫收了回来，漂亮得让张红自己都吓了一跳。那100多双鞋垫里，既有祝福老人的“长寿安康”、“福如东海”，也有企望幸福的“年年有余”、“吉祥如意”的图案或字样；既有反映恋人的“情深似海”，也有反映夫妻的“勿忘我”的图案或字样；既有适合商人胃口的“马到成功”，也有适合驾驶员的“一路平安”的图案或字样；此外，还有适合生日、结婚和恋爱中人当礼品送给对方的不同祝福，有适合公务员穿的“步步高升”，有两双一起卖的情侣鞋垫……真是丰富多彩，琳琅满目！

　　可是，要扩大规模，现有的刺绣人员太少了，张红找到万州龙宝区妇联和五桥区妇联，说：“转移农村剩余劳动力，帮助移民和残疾人增加收入是政府提倡的事情，我可以帮助政府分忧解难。现在，广大的妇女具有绣鞋垫的特长，但并没有体现出特长的价值。我希望能和你们合作，你们组织人员，我负责培训绣鞋垫的技能，同时包原料，包回收，增加大家的收入。”妇联负责人一听，觉得是个门槛低效果大的好项目，当即表示将不遗余力提供帮助。 在两个区妇联的大力支持下，张红母女俩在近10个乡镇和街道办起了绣花培训班，很快拥有了六千多名刺绣人员。

　　现在，张红的目标是，要把专卖店从西南一直开到北京的王府井、上海的城隍庙，让小小鞋垫横扫天下。

责编：赵文 　来源：CCTV.com