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中国实录金融篇之西部上市公司三：旅游资源篇 |
| 09月25日 20:36 |
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主持人（姚振山）：观众朋友，通过面前的这幅中国地形图，可以看出，在我国的西部地区，从南到北举世瞩目的风景名胜数不胜数，这里有天高云淡的天山天池， 这里有历史悠久的丝绸之路，这里有秀甲天下的桂林山水；而这里是风光旖旎的雅鲁藏布江，西部特殊的地域给多家上市公司提供了丰富的旅游资源，而西部最吸引世人目光的还应该是这里——作为世界屋脊的青藏高原。
西藏圣地：让“神山圣水”化业绩
雪域冰山、青藏高原，古朴的民风、神秘的宗教，这一切使雪域高原成为无数人心目中神往的圣地， 而作为一个连接现实与梦想的城市，拉萨成为西藏旅游的第一站，拉萨风情也成为游客对西藏的最初记忆。
记者来到拉萨著名的大昭寺，它的传奇与神秘吸引了无数的中外游客。在欣赏完拉萨市的主要景点之后，其中的一部分外国游客还将参加由西藏圣地组织的高原探险旅游。目前，高原探险旅游已经成为西藏圣地开展的主要旅游项目。
拉萨的神秘宗教色彩无疑是吸引了中外游客的起因，布达拉宫、大昭寺、罗布林卡等具有浓郁宗教特色的寺庙成为游人们眼中的圣地。但对于外国游客来说，西藏圣地开展的高原探险旅游则是他们更为热衷的旅游项目。在这里，一外国游客接受了记者的采访，她说：“十分有意思。它能让我看到成群的牛羊，感受草原的风，看到珠穆朗玛峰的雪，看到雪中的彩虹。它能让我更加贴近自然，感受青藏高原的魅力。”
高原探险旅游秉承了人类探寻奥秘的天赋，同时它也能实现人与自然的无限融合，因此它吸引众多外国游客。而作为一种新兴的旅游项目，野外探险徒步旅游更是一种专业化、高投入、高回报的旅游项目。西藏圣地选择高原探险旅游，一方面避开了拉萨市内近40多家旅行社的激烈竞争，同时也适应了世界旅游业的发展。
西藏圣地股份有限公司副总裁晋美旺久说：“从旅游业来讲的话，我们选择以探险徒步和户外旅游这种具有刺激性的活动为主营业务，我们60％以上接待的都是这种团队。因为我们觉得，这个市场它的潜力比较大，而且是旅游项目更高层次的一种体现。”
为了更好地发挥高原探险旅游的资源优势，西藏圣地选择了极具特色的旅游线路：珠穆朗玛峰探险游、神秘阿里游、雅鲁藏布江徒步游等，这些线路受到众多外国游客的喜爱。同时为了保证探险旅游的安全，公司在今年初又对旅游设备进行了更新。而随着西部大开发和西藏经济的进一步发展，与旅游业相关的基础设施建设业会得到进一步完善，这也将为西藏圣地旅游业的发展奠定良好的外部环境。
神秘的青藏高原不仅仅为西藏圣地提供了丰富的地上旅游资源，同时它蕴含的优质地下水资源也让矿泉水生产成为西藏圣地的另一个支柱产业，这边的这两口水井便是西藏圣地生产矿泉水的水源。
西藏圣地生产的喜马拉雅和圣地两种品牌矿泉水的水源均源自海拔5500米的果拉山口的花岗岩缝隙中，作为继南北极之后的地球第三极，雪域高原特有的地理环境和气候特征造就了高原矿泉水水质的独特性。据西藏圣地矿泉水厂副总经理冯辉介绍，喜马拉雅矿泉水水源主要是在青藏高原，它属于一个极地的矿泉水，它是无污染的，是偏硅酸、含锶型的，这形成了它独特的一种优势。
独特的地理环境使西藏矿泉水形成了这种有别于其他水源的独特性。而为了发挥这种独特优势，公司投资2000多万元引进了国际上先进的生产设备，形成了年生产能力2万吨的现代化流水线。水源和地区优势以及现代化的生产使西藏圣地矿泉水连续5年稳居拉萨销量第一，同时它也吸引了国外客户的目光。据公司负责人介绍，目前公司已同美国一家国际著名的饮料公司签订了包销协议，预计从明年起，喜马拉雅牌矿泉水将有望在一年内迅速达到15万吨的生产规模。晋美旺久说， 作为西藏的一种品牌，他们一直希望树立这个矿泉水品牌，希望这个品牌在不久的将来，不仅在西藏，也能够在内地各个省市，并且在国外打开市场。
神秘的青藏高原让西藏圣地同时拥有了旅游和矿泉水资源，但这些独特的资源优势却并没有转化为公司的业绩。从公司近3年来的业绩看，公司的业绩总是徘徊在微盈与亏损之间，2001年更是出现了0.33元的较大亏损。 晋美旺久解释这主要是由于公司在上市以后，经过了一些大股东的变更，给公司在前期造成了一些被动的局面。
西藏圣地大股东更换可以用“走马灯”来描述。从1996年上市以来，西藏圣地先后经历了4次股东变迁，几次股权转让都没能实现公司的实质性重组，但却造成了公司经营的不稳定。2002年8月，西藏圣地再次发布股权变更公告，北京国风集团成为公司第一大股东。对于此次股权变更，公司管理层充满了期望。晋美旺久相信随着整个公司的重组进入尾声，下一步圣地公司的整个业绩和各方面将会有比较大的改观，同时能够给各广大的股民带来丰厚的回报。
此次入主的国风集团主要是从事文化领域的投资与经营，中关村著名的海淀图书城便是其旗下的一个经营项目，而且国风集团还在西藏从事着旅游业务。行业的相近和不俗的实力使西藏圣地所具有的资源和产业优势有希望得以进一步体现，也使公司形成了清晰的发展方向。
西部大开发战略的进一步实施无疑将使西藏圣地所具有的资源优势进一步放大。而公司的再次重组也让投资者对公司的业绩充满了期望，对于西藏圣地来说，这次重组的效果将成为公司所具有的资源优势转化为业绩的关键。
主持人（姚振山）：充分发掘青藏高原独有的资源优势，把旅游产业和文化产业有机地结合起来，西藏圣地下一步的发展值得关注。说到西部的历史名城，你肯定会想到13朝古都西安，西安旅游就是这个中国历史文化名城的一家旅游类上市公司，西安旅游也是上市较早的旅游类上市公司之一，它的主营业务一直是以宾馆住宿、服务业为主。西部大开发战略的实施给西安旅游带来了良好的发展机遇，开发经营旅游景点成了他们新的业务增长点，洽川风景旅游区和西安古城墙旅游就是他们最近刚刚开发的项目，下面就请您随本栏目记者贺亚辉到那里看一看。
西安旅游：旅游景点新的亮点
洽川风景名胜区位于陕西省合阳县，距离西安市180多公里，是陕西省1995年公布的14个省级旅游名胜区之一。记者乘车从西安出发两个小时就到了洽川风景名胜区。在黄河岸边记者看到的这片绿地是黄河中下游最大的湖泊型湿地，这片湿地面积达160多平方公里，西安旅游开发的洽川生态旅游区就坐落在这里。他们准备用三年左右的时间把这里开发成具有生态旅游、休闲度假、科普教育等多种功能的综合旅游项目。
记者到达洽川时，正赶上西安旅游接管处女泉和夏阳瀵两个景点。为了加快景点开发进度，西安旅游与洽川风景名胜区管理局合资成立了西旅洽川风景区有限责任公司，他们特意从广东聘请了旅游景点策划专家栾交通负责洽川名胜区的整体规划和设计，当年栾交通曾经是深圳民俗文化村的主要策划设计人员之一。栾总向记者介绍了洽川名胜区的规划计划：“第一期的开发主要分四个部分，是三个景区和一个旅游服务中心，旅游服务中心也就是大门外的服务区，三个景区主要是以两个泉为主，一个是夏阳泉，一个是处女泉。夏阳泉又叫夏阳瀵，这个景区我们主要开发成为一个以戏水、游水、玩水为主的水上娱乐项目，和一个恢复当地的木罂试渡，这样一个历史的再现。”
独特的地质结构使洽川湿地形成了众多的天然温泉，在古代当地农民用这些泉水浇地后发现，即使不施肥庄稼长得也非常茂盛，因此他们就把这些温泉叫瀵泉，夏阳瀵的名字就是由此而来的，但是夏阳瀵却完全没有粪便的臭味，不但夏天有人在这里戏水捕鱼，即使到了冬天这里仍然是天然的温泉浴场，水温常年保持在29－31度之间。与此遥相呼应的处女泉更是充满了神秘而浪漫的色彩。诗经里的著名诗句“关关雎鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑”就发源于此，据传当地的女子在出嫁之前都要到这里沐浴净身，处女泉也由此而得名。
经过改造后，处女泉将主要以观赏为主，而不再是温泉沐浴的场所。走在洽川风景区，记者看到的是一望无际的芦苇荡，大片的荷塘，还有在池边嬉水的水鸟。西安旅游的董事长蔡建新表示他们将在这里投资三千到五千万元，把这个风景区建成西安旅游的品牌景点，对于这次酝酿已久的合作他更是深有感触：“西部大开发战略实施以后，西部地区政府的观念正在发生着变化，充分利用西部大开发的机遇想把地区经济带动起来，所以它们就把很好的旅游资源和好的优惠政策给我们提供出来，让我们特别是西安旅游这样的上市公司进行开发。”
蔡建新还告诉记者，除了上面两个景点外，西安旅游还将在这里建设西部地区最大的芦苇荡水上迷宫，建设千亩荷花观赏景区、百种珍稀鸟类观赏景区。记者在采访中深深感受到西部大开发的深入和假日经济的发展，给西安旅游带来了巨大商机，今年5月他们在秦岭深处的太平屿收购了一家旅游度假村，经过重新整修后将于近期开业。今年6月在西安曲江旅游度假区投资两亿九千多万元，购买了120多亩土地用来建设旅游度假项目。即使在古城西安城区之内，西安旅游也正在紧张地排兵布阵。西安古城墙全长13.74公里，绕西安古城一周，是国内保存最完好的古城墙之一，日前西安旅游的城墙旅游项目正式启动，加大对历史文化景点的深度开发已经成为西安旅游重要的经营策略之一。
今年五月，西安旅游与当地另外一家旅游公司合资成立西安城墙旅游开发有限责任公司，共同开发古城墙旅游资源。西安旅游以现金出资3000多万元，拥有合资公司51％的股权。蔡建新看中的正是西安深厚的文化底蕴，历史上有十三个王朝在西安建都，有无数的历史遗迹等待着挖掘和开发，而古城墙所凝聚着的深厚历史文化，正是中华民族悠久历史文化的体现。
据蔡建新介绍，西安旅游已经完成了仿古迎宾入城仪式的开发，定期在古城墙进行表演，现在普通游客也可以观赏到以前只有接待国家元首时才表演的入城仪式。西安古城墙上的城楼、箭楼、护门翁城、吊桥等景点构成了一座完整的古代军事防御体系，下一步西安旅游将在城墙上建设以古代军事文化为主体的大型主题公园。
主持人（姚振山）：可能过不了多久，您再去西安旅游的时候就可以在城墙上看到这个古代军事文化的主题公园了。其实，国家西部大开发的政策实施后，很多西部的旅游类上市公司都及时地抓住了这个机遇。桂林旅游前些天也发布消息，他们将分别投资7000万元与大股东共同开发七星公园，峨眉山也希望通过配股筹集资金改造峨眉山风景区的观光索道和供水供电设施。当然，还有一些公司也敏锐地看到了旅游资源中蕴藏的商机，前不久主营电子音响的四川湖山发布公告，四川千佛山生态旅游开发有限公司入主本公司，新股东是否会把正在开发中的千佛山生态旅游项目注入上市公司令人关注。日前国家旅游局也表示将进一步降低民营资本和外资进入旅游业的门槛，我们有理由相信随着西部大开发政策的继续实施，西部地区的旅游资源将得到更好的开发利用，西部的旅游类上市公司也将借此机遇获得更大的发展。
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责编:小荷
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