2003年5月21日19:30，中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员、网络与数字传媒研究室主任闵大洪老师和中国社科院新闻与传播研究所研究员、教授张西明老师做客《电视批判论坛》，与网友们共同从传播效果角度点评央视全新新闻频道相关节目的特色与不足。
张西明老师指出：传播效果问题是传播学研究的起点和归宿，是大众传播活动的核心问题。任何传播都是为了达到特定的目的、实现某种或多种传播目标，所以传播从一开始到整个过程的结束始终存在着对传播效果的追求和设定。电视传播作为人类的一种最大规模的传播，其社会价值就在于通过信息和意见的传播达到彼此分享信息、互相沟通、协调行动等目的，因此，实现预定传播效果更是电视传播特别是电视新闻节目的重要目标。
最近央视推出了24小时播出的新闻频道，在此期间正逢伊拉克战争和抗击非典的“人民战争”接踵而至，成为无法回避的新闻主题，当晚，讨论话题从“认识相关传播效果理论 ”展开，重点落在“点评央视全新新闻频道传播效果”，其中又着重 “ 聚焦近期重大新闻事件传播效果”。
闵大洪老师谈到：在伊拉克战争报道中，我们可以看到一个有意思的现象：开始阶段广大观众对央视的直播大声叫好，但随着事态的发展，不少观众对央视的报道又纷纷提出批评，有时甚至是十分尖锐的批评。显然观众的要求是不断提高的，从原来无法或很少获得信息到可以获得大量信息，但观众并不会就此满足，必然要求信息的高质量和电视新闻表现形态的完美。因此，“电视新闻怎样实现预定的传播效果”是中国电视媒体面对的一个重要问题。
继前几期从新闻理论、新闻业务、人才培养、传播理念等多角度探讨“我们需要什么样的电视新闻”以来，“传播效果”的引入，为我们打开了另一扇点评电视新闻的窗户，丰富了我们评价新闻得失的视角。
开场白
【网络主持人：罗石曼】各位网友大家好！欢迎大家准时登录我们《电视批判》论坛，近期我们论坛就“我们需要什么样的电视新闻”这一话题已经进行了系列探讨，5月1日，央视新闻频道开始试播，之前的种种设想和传播理念是否在其中得到了体现，新闻频道是否获得了预期的传播效果？今天我们请到了闵大洪、张西明两位来自中国社会科学院的新闻传播学专家，将就我们的电视新闻怎样实现预定的传播效果及新闻频道开播所产生的一系列问题和网友们展开讨论。网友们有什么问题，欢迎踊跃提出！现在首先让两位嘉宾向网友们问候一下！
【特邀嘉宾：张西明】开场白：朋友们好！今天很高兴在这里能和大家进行这种交流，我想今天我们主要聊的话题可能是如何使电视传播达到预期的传播效果。大众传播媒体的传播效果始终一个最为重要的核心问题，因为任何一种传播都有一种目的。就是要实现某种特定的传播效果。今天很高兴，大家如果有什么问题，我们可以一起进行讨论。
【特邀嘉宾：闵大洪】开场白：各位网友晚上好，今天应央视国际网站的邀请，来此和大家交流。今天是一个非同寻常的日子，因为今天中国登山队登上了珠峰，而央视也为此进行了11天的直播。相信网友今天在电视机前和计算机前已经逗留了很长的时间。今天晚上，我们就怎么做电视新闻进行交流和探讨，我觉得很有意义。
主题发言
【网络主持人：罗石曼】传播效果问题一直是电视传播中媒体和电视新闻工作者最为关心的问题。最近央视推出了24小时播出的新闻频道，在此期间正逢伊拉克战争和抗击非典的“人民战争”接踵而至，成为无法回避的新闻主题，这恰恰也为我们思考分析电视的传播效果问题提供了最好的实例。因此，今天我希望专家和网友能够结合实际，围绕 “我们的电视新闻怎样实现预定的传播效果”这个问题进行探讨，首先能否请两位专家对本论题做个主题陈述？
【特邀嘉宾：张西明】传播效果问题是传播学研究的起点和归宿，是大众传播活动的核心问题。任何传播都是为了达到特定的目的、实现某种或多种传播目标，所以传播从一开始到整个过程的结束始终存在着对传播效果的追求和设定。电视传播作为人类的一种最大规模的传播，其社会价值就在于通过信息和意见的传播达到彼此分享信息、互相沟通、协调行动等目的，因此，实现预定传播效果更是电视传播特别是电视新闻节目的重要目标。
长期以来，我们的电视传播并非没有意识到效果问题，但经常依靠经验或行政命令来指导新闻传播活动，随着电视传播活动的规模越来越大（如跨国传播）、系统日益复杂（如中央电视台已开设了10个频道，包括24小时播出的新闻频道），更多地依据一些科学的传播理论、按照传播规律来指导我们的电视新闻传播越来越迫切。
在思考电视新闻传播效果问题的时候，有些传统的效果理论应该予以批评和扬弃，但有些则应该深入总结，具体地运用到业务实践中去，但这种扬弃和借鉴都应建立在对这些科学理论有所了解的基础之上。比如中央电视台新近推出的24小时播出的新闻频道，其中许多节目、栏目的设置，以及这些节目、栏目中新闻信息或意见的传播，显然都有传播效果的追求，但实现得怎么样？一些具有普遍性的问题是什么？又应如何改进？都可以通过应用传播学中的效果理论进行分析。我想今天的话题可以通过对这些问题的探讨展开，最后达到理论结合实际，解决一些现实的问题。
【特邀嘉宾：闵大洪】刚才张西明老师从传播理论的角度切入，提出了今天讨论的话题。我想从今年我国对电视新闻变化有着重要意义的两个日子谈起。第一个日子是3月20号，伊拉克战争打响。众所周知，中央电视台在911事件发生时，未能在第一时间展开充分的报道，以致被人们质疑：中央电视台是否还算新闻媒体？从3月20号这一天，中国电视在播放国际重大事件时全面进入了直播时代，央视一、四、九频道也由此得到观众的高度评介。第二个日子是4月20号，在中国抗击SARS战役真正打响后，电视媒体和其他媒体一起发挥巨大的社会责任，通过多种报道形式发挥了及时、准确报道疫情、快速有效破除谣言、凝聚提升公众勇气、增添催发社会关爱的作用。
尽管新闻频道是5月1日开播的，但实际上对伊拉克战争报道、对全民抗击SARS报道已使央视的新闻改革进入一个新阶段。一方面，它们为新闻频道的开播打下了一个很好的基础；另一方面，也导致观众对新闻频道以及央视新闻整体表现有着更高的期待。中国电视新闻的改革无疑受到传播环境的制约，但对电视媒体而言，如何发挥主动性，注重传播效果，不断突破和创新则是题中应有之义。在伊拉克战争报道中，我们可以看到一个有意思的现象：开始阶段广大观众对央视的直播大声叫好，但随着事态的发展，不少观众对央视的报道又纷纷提出批评，有时甚至是十分尖锐的批评。显然观众的要求是不断提高的，从原来无法或很少获得信息到可以获得大量信息，但观众并不会就此满足，必然要求信息的高质量和电视新闻表现形态的完美。因此，“电视新闻怎样实现预定的传播效果”是中国电视媒体面对的一个重要问题。
